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谁说印刷不再浪漫？
谁说印刷不再浪漫？
发布时间：2019.01.24 浏览次数：602
1958年，一本由美国麦格劳希尔集团出版的杂志上刊登了一页广告，一个打着领结的中年老板，皱着眉头坐在椅子上，广告旁白写了很多条“我不知道”：我不知道你是谁，不知道你的公司，不知道你公司的产品，不知道你公司代表什么，不知道你公司的顾客，不知道你公司的纪录，不知道你公司的名声。现在，你要如何把东西卖给我？这幅广告的用意当然是指市场传播，这些问题没有时间性，50年后的今天依然这样，所不同的是传播方式。50年前的传播靠印刷品，或者说还有一少部分靠广播与电视，但现在的传播渠道却不下10余种。有人把经济学解释成资源的消费，50年来印刷并没有改变，是资源的分配改变了，分摊到了各种传播媒体。
美国印刷学者乔韦伯（Joe Webb）的新书《从这一点向前》中说到，印刷不再浪漫，浪漫的日子已经过去。大家都喜爱印刷品，喜爱油墨的气味、触摸的感受，又不像数字媒体需要电源与技术，既不会故障，身份也不会被盗用。这些都是事实，但印刷业为什么会从1998年持续下滑？为什么成立5年仅有55名员工的信息软件WhatsApp，去年被脸书以190亿美元收购，而反观全美国有47万人的商业印刷，在2013年的800亿美元营收中，却仅获利40亿美元？
自2003年起，电脑与网络的成本每年以8%的速度下降，视频、智能手机与平板电脑的使用成本，也下降了50%以上，数字媒体的价格因而逐日下降，企业有了更多的传播媒体可以选择，选择的方式也从以前单一的市场部门，转为市场与财务两个部门共同规划，试图用多样媒体的组合，产生最高的投资报酬。这一转变，导致印刷品作为传播媒体的功能被大幅稀释。
去年年底，韦伯在香港一场讲座上给印刷业界一些建言，要印刷业成为传播媒体的一员，不再是以前的印刷工厂。现在的印刷品只是传播媒体的一环，务必学习使用数字媒体的技术才能存活，韦伯用印刷网站举例，他看到一些网站还是几年前的内容，这无异告诉顾客你去找别人。在众多媒体中，印刷业取得数字媒体技术，较数字媒体业取得印刷技术相对容易，取得数字媒体技术的印刷业，就有机会在特定市场中发挥能量。
另外印刷业要走在顾客的前面，不要在意竞争对手，把精力用在顾客的老板、财务长的联络上。竞争所消耗的精力在削弱对手，并不能增加自己的能量，最后往往两败俱伤。韦伯描绘以后的印刷业会更健康、会更小、会与多种媒体结合、会特殊专业化、会分散在各地。
韦伯在香港的讲座结论是：印刷品是传播媒体的一部分，可以放大数字媒体的使用。传播媒体的数量越多，市场的管理越困难。印刷业界的结合，是重新分配资金的必要手段。业界结盟，可以抢先商机、发展新技术。印刷创业需发展新的传播方式，不止提供印刷服务，更要了解顾客的目标，提升顾客在传播上的投资报酬。
印刷不再浪漫？从市场上看，也许。但现代的印刷，技术比以前更细腻，流程更紧密无瑕，色彩更光鲜亮丽，谁说印刷不再浪漫？